担当講師: 国枝 よしみ、田中 祥司

本講義では，地域の強みを引き出すマーケティングと独自性のあるブランドとして地域を確立していくための考え方や実践的な取り組みについて学びます。とりわけ，「企業」「行政」「地域住民」をはじめとした多様なステークホルダーとの連携や，旅行者の意思決定プロセスに注目します。その中で観光市場を分析し，地域の特徴を踏まえた戦略を考察します。また，旅行者がどのような情報源を用い，どのように評価して最終的な行動に至るのかという認知プロセスを理解し，それに基づいた効果的な訴求やブランド構築のあり方について検討します。講義形式に加え，国内外の事例やケースを活用し，受講生同士の議論も交えながら学びを深めていきます。